• Ülker Grubu’na bağlı ŞOK Marketler, Kasım ayı boyunca temel gıda ve temizlik ürünlerinde “bir yıl önceki fiyatlardan satış” kampanyası başlatarak dikkat çekti.
• Enflasyonla mücadele sürecinde özel sektörün fiyat sabitleme adımı, “TCMB politikalarına paralel bir jest” olarak yorumlanıyor.
• Dr. Artunç Kocabalkan, 4 Kasım Salı 09:30’daki canlı yayında bu adımın ekonomi yönetimiyle olan dolaylı mesajlarını ve perakende etkisini değerlendirecek.
Ülker Grubu’ndan TCMB’ye “Şimşek”li Hamle: ŞOK Marketlerden Fiyat Sabitleme Dönemi
Türkiye’de gıda perakendesinde rekabet sertleşirken, ŞOK Marketler’in “bir yıl önceki fiyatlardan satış” kampanyası piyasalarda geniş yankı buldu. Ülker Grubu çatısı altındaki şirketin bu hamlesi, bir yandan tüketiciye nefes aldırmayı amaçlarken, diğer yandan ekonomi politikalarının gidişatına dair sembolik bir mesaj taşıyor.
Kampanya, konserve ve bakliyattan süt ürünlerine, hijyen ve temizlik ürünlerine kadar geniş bir ürün yelpazesini kapsıyor. Gıda perakendesinin yüksek enflasyon dönemlerinde ekonomide “psikolojik denge unsuru” haline geldiği Türkiye’de, bu adımın hem talep yönlü enflasyonu sınırlayıcı hem de rekabet dinamiklerini yeniden tanımlayıcı bir etki yaratabileceği belirtiliyor.
Perakendede Enflasyon Hamlesi: TCMB’ye Paralele Ekonomi Duruşu
Uzmanlara göre bu fiyat sabitleme kararı, TCMB’nin talep kısıcı para politikasıyla uyumlu bir özel sektör desteği niteliği taşıyor. Mehmet Şimşek’in son dönemde “fiyat istikrarı toplumsal sorumluluktur” vurgusuna paralel gelen bu hamle, reel sektörden merkez bankasına sembolik bir yanıt gibi okunuyor.
Dr. Artunç Kocabalkan’ın da işaret ettiği gibi, “Bu tür adımlar, yalnızca raf fiyatını değil, ekonomik güveni de etkiler.” Kocabalkan, 4 Kasım Salı sabahı 09:30’da gerçekleştireceği canlı yayında, “Ülker–TCMB–tüketici üçgeninde” bu adımın reel sektöre ve piyasaya olası yansımalarını analiz edecek.
Gıda perakendesi, enflasyonun halk üzerindeki en somut yansıma alanı. ŞOK Marketler’in fiyat sabitleme kararı, hem hanehalkı enflasyon beklentilerini yumuşatabilir hem de tüketicinin güvenini kısa vadede artırabilir. Ancak sürdürülebilirliği, tedarik zinciri ve maliyet yönetimi üzerindeki baskılarla sınanacak.
Fransa’da Carrefour, 2022 Ağustos’ta pirinçten konserve sardalyaya, bulaşık deterjanından günlük ürünlere kadar 100 ürün için fiyat dondurma kararı aldı.
Kanada’da perakende zinciri Loblaw Companies Limited, kendi “No Name” markası için fiyatları dondurdu ve ürünlerinde fiyat değişmediğini açıkladı.
ABD’de enflasyon sürecinde “discount grocers” (fiyat odaklı marketler) büyüyor; tüketiciler uygun fiyatlı seçeneğe yöneliyor.
Sonuç olarak, ŞOK’un fiyat sabitleme kararı sadece bir kampanya değil; aynı zamanda ekonomi yönetiminin enflasyonla mücadelesine özel sektörden gelen ilk güçlü destek sinyali.
