Tesla, düşük fiyatlı Model Y ve Model 3 ile kitlesel pazara iniyor
- Musk, artan rekabet ve zayıflayan satışlar karşısında “uygun fiyatlılık” vurgusunu öne çıkarıyor.
- Yeni modeller, Tesla’nın 20 milyon araç hedefi ve Musk’ın 1 trilyon dolarlık ödeme planı için kritik önemde.
- Hisseler tanıtım günü %2,8 düşerken, pazarın bu adımı nasıl fiyatlayacağı merak konusu.
Tesla, en çok satan modelleri Model Y SUV ve Model 3 sedan için uygun fiyatlı versiyonlarını tanıttı. Yeni “Standart” versiyonlar, sırasıyla 39.990 dolar ve 36.990 dolar fiyat etiketleriyle satışa sunulacak. Bu hamle, artan rekabet ve zayıflayan satış trendine karşı Tesla’nın kitlesel pazara geri dönüş stratejisi olarak görülüyor.
Daha uygun fiyatlı modeller, mevcut “Premium” donanım seviyelerine kıyasla daha düşük hızlanma performansı, sadeleştirilmiş iç/dış donanımlar ve sınırlı teknoloji özellikleriyle geliyor. Örneğin Autosteer sürüş desteği, arka dokunmatik ekran veya LED far çubuğu bu versiyonlarda bulunmuyor. Koltuklar tekstil kaplı, Model 3’te yan aynalar manuel ayarlanıyor.
CEO Elon Musk, uzun süredir kitlesel pazara uygun elektrikli araçlar vaadinde bulunuyordu. Ancak geçen yıl 25.000 dolarlık yeni model planını iptal etmişti. Musk, ABD’de vergi teşvikleriyle fiyatların 30.000 doların altına çekilebileceğini öngörse de, kredilerin sona ermesiyle araç maliyetleri tekrar yükselmişti. Şirketin çeyreklik satışları bu destekle rekor kırsa da yılın geri kalanında yavaşlama bekleniyor.
Tesla hisseleri, tanıtım günü öğleden sonraki işlemlerde %2,8 düşüş yaşadı. Analistler, uygun fiyatlı modellerin kısa vadede marjları baskılayabileceğini, ancak uzun vadede Tesla’nın 20 milyon araçlık teslimat hedefi için kritik olduğunu belirtiyor. Bu hedef, Musk’ın yönetim kurulunca önerilen 1 trilyon dolarlık ödeme planının da temel kilometre taşlarından biri.
Şirket, Çin ve Avrupa’daki hızlı rekabet, eskiyen ürün gamı ve Musk’ın politik duruşunun yarattığı marka zedelenmesiyle mücadele ediyor. Yeni Model Y ve Model 3 versiyonları, Tesla’nın pazar payını koruyabilmesi için “köprü” rolü oynayabilir.
