BS Ekonomi Bağımsız Medyasını Destekleyin
Eğer abone iseniz giriş yapınız.
Modalar gelir ve geçer. Pelerinler, kasık zırhları ve fırfırlı yakalıklar bir zamanlar Avrupa’da standart kıyafetlerdi, sonra gözden düştüler. Bazen de yeni giysi türleri moda olur — bugün Çin’de olduğu gibi; tasarımcı güneşten korunma maskeleri olan “facekini”ler, daha önce banka soyguncularıyla özdeşleşmiş bir görünümü popüler hale getiriyor.
Facekini’ler, Çin’de ultraviyole (UV) ışınlarına karşı koruma sağlayan aksesuarlar sunan gelişen bir sektörün parçası. Covid-19 pandemisindeki cerrahi maskelerin aksine, güneş maskeleri yıkanabilir sentetik bir kumaştan yapılıyor. Bazıları yalnızca alt yüzü kaplarken, diğerleri alna, boyuna ve göğse kadar uzanıyor. Fiyatları birkaç dolardan yaklaşık 50 dolara kadar değişiyor.
Genel olarak bakıldığında, Çin’de UV kıyafetlerinin satışları geçen yıl yaklaşık 80 milyar yuan’a (11 milyar dolar) ulaştı. Araştırma şirketi Daxue Consulting’e göre, kadınlara yönelik olan facekini satışları Temmuz ayına kadar geçen bir yılda yaklaşık %50 arttı. Erkekler arasında daha popüler olan UV kolluklarının satışları ise ikiye katlandı.
Yakın zamana kadar facekini’ler daha çok plajlarda kullanılıyor ve genellikle yüzmek sırasında bronzlaşmaktan kaçınan yaşlı kadınlar tarafından tercih ediliyordu. Pandemi ve onunla birlikte yaygınlaşan maske kullanımı, ürünün popülerliğini genişletmeye yardımcı oldu. Sonraki yıllarda facekini’ler, yaşlılara yönelik ucuz ve kötü tasarlanmış ürünlerden, daha çok genç tüketiciler tarafından satın alınan modaya uygun ürünlere dönüştü. Daxue Consulting’den Lai Ming Yii, artık insanların ofis kıyafetleri ya da outdoor ekipmanlarıyla uyumlu maskeler istediklerini söylüyor. Ayrıca birçok kadın, bunları açık tenlerini korumaya yönelik bir cilt bakımı rutininin parçası olarak görüyor, diye ekliyor.
Şirketler bu durumdan kazanç sağlıyor. Belki de bu trendin en büyük faydalanıcısı, 12 yıl önce Shenzhen’de kurulan ve maske ile diğer UV ürünleri sunan Beneunder oldu. Ancak Anta ve Li-Ning gibi spor giyim markaları da dâhil olmak üzere birçok Çinli giyim şirketi benzer ürünler satmaya başladı.
Ancak Çin Komünist Partisi bu görünüme onay vermiyor. Parti sözcüsü olan People’s Daily, yakın zamanda “güneşten korunma kaygısının” artışından şikâyet ederek, cildi korumak için gerçekte neyin gerekli olduğu konusunda kafa karışıklığına dikkat çekti. Avrupa’da fırfırlı yakalıklar bir asır boyunca boyunlara yapışıp kalmıştı. Çin’in facekini modası ise muhtemelen o kadar uzun sürmeyecek.
