Heineken 6.000 kişiyi işten çıkarıyor; gerekçe düşen bira talebi. ABD’de alkol tükettiğini söyleyenlerin oranı %54 ile tarihsel dipte. Sağlıklı yaşam trendi ve artan esrar kullanımı sektörde yapısal k...
Heineken 6.000 kişiyi işten çıkarıyor; gerekçe düşen bira talebi.
ABD’de alkol tükettiğini söyleyenlerin oranı %54 ile tarihsel dipte.
Sağlıklı yaşam trendi ve artan esrar kullanımı sektörde yapısal kırılmaya işaret ediyor.
Küresel bira devlerinden Heineken, tüketimdeki zayıflama nedeniyle 6.000 kişiyi işten çıkarma kararı aldı. The Guardian’da yer alan habere göre şirket, 2026 kâr büyüme beklentilerini aşağı yönlü revize ederken, artan yaşam maliyetleri ve tüketici sağlığına yönelik hassasiyetin satışları baskıladığını açıkladı.
Bu karar, sadece şirket özelinde bir maliyet optimizasyonu değil; daha geniş bir tüketim dönüşümünün işareti olarak okunuyor.
Gallup verilerine göre ABD’de “alkollü içki tüketirim” diyenlerin oranı %54’e geriledi. 1939’dan bu yana ölçülen seride oran, 1970’lerde %70 seviyelerine kadar çıkmış, son dönemde ise belirgin bir düşüş trendine girmiş durumda. 2025 itibarıyla ulaşılan %54 seviyesi, son yılların en düşük oranı olarak kayda geçti.
Grafikte görülen uzun vadeli eğilim, özellikle 2000 sonrası dönemde tüketimin yatay-düşük bantta sıkıştığını, son yıllarda ise aşağı yönlü ivmenin hızlandığını gösteriyor.
Peki sebep ne?
Bir kesim bu düşüşü “sağlıklı yaşam” bilincine bağlıyor. Özellikle genç nüfusta spor, diyet ve mental sağlık hassasiyeti, alkol tüketimini sosyal norm olmaktan çıkarıyor. Diğer bir argüman ise esrar kullanımındaki artış. ABD’de birçok eyalette yasal hale gelen esrarın, özellikle genç tüketiciler arasında alkole alternatif oluşturduğu değerlendiriliyor.
Bu tablo, sadece bira üreticileri için değil, tüm alkollü içki sektörü için yapısal bir risk anlamına geliyor. Talep daralması geçici bir ekonomik yavaşlama mı, yoksa kalıcı bir davranış değişimi mi? Asıl soru bu.
Heineken’in 6.000 kişilik işten çıkarma kararı, sektörün bu soruya verdiği ilk sert yanıt olarak okunabilir. Eğer tüketim alışkanlıklarındaki dönüşüm kalıcıysa, önümüzdeki dönemde benzer adımların diğer global üreticilerden de gelmesi sürpriz olmayacaktır.
