BS Ekonomi Bağımsız Medyasını Destekleyin
Eğer abone iseniz giriş yapınız.
Yıllardır hissedarlar, Washington DC’nin tekel karşıtı tanrılarının Amerika’nın batı kıyısındaki teknoloji devlerine yönelttiği yıldırımlara pek aldırış etmedi. Artık öyle değil. Kârların istikrarlı biçimde artacağı beklentisine rağmen, Google’ın ana şirketi Alphabet’in hisse fiyatı sallanıyor (bkz. grafik).
Nedenler paradoksal görünüyor. Bir yandan, Amerikalı bir yargıç Ağustos ayında Google’ın kârının yaklaşık %90’ını sağlayan arama işinin yasadışı bir tekel olduğuna hükmetti. Öte yandan, yatırımcılar, Google’ın üretken yapay zekâ nedeniyle benzeri görülmemiş bir rekabetten zarar görebileceğinden korkuyor. Adalet Bakanlığı’nın (DoJ) 8 Ekim’de, geçmişteki günahları telafi etmeyi ve üretken yapay zekâda gelecekteki kötüye kullanımları önlemeyi amaçlayan çözüm önerileri sunması bekleniyor.
DoJ, Google’ı ibretlik bir vaka yapmak istiyor gibi görünüyor. Kurumun tekel karşıtı şefi Jonathan Kanter, kararın “anti-tekel davalarının Mount Rushmore’una” ait olduğunu söyledi. Medyaya sızan bilgiler, mahkemeden Google’ı arama motorunu Chrome tarayıcısından ve Android işletim sisteminden ayırarak bölmesini bile isteyebileceğini öne sürdü. Bu, Amerika’nın yaklaşık 25 yıl önce Microsoft’u parçalama girişiminden bu yana atılacak en büyük anti-tekel adımı olurdu.
Davaya bakan yargıç Amit Mehta’nın ise başka kaygıları olabilir. Bir bölünme ona fazla sert gelebilir. Kararının özünde, Google’ın, Apple gibi şirketlerle yaptığı “dışlayıcı” dağıtım anlaşmaları yoluyla güçlendirdiği arama ve metin tabanlı reklamlardaki tekelinden faydalandığı vardı; tek başına Google’ın büyüklüğü sorun değildi. Dahası, Google aleyhindeki karar büyük ölçüde Microsoft davasında belirlenen emsallere dayanıyordu. Microsoft’u bölme kararının temyizde bozulmuş olması, o zamandan beri geniş kapsamlı “yapısal” çözümler için caydırıcı oldu.
Bay Kanter gibi Bay Mehta da yalnızca Google’ın geçmişteki piyasa bozulmalarını değil, aynı zamanda bunların üretken yapay zekâ çağında nasıl sonuçlanacağını ele almaya hevesli görünüyor. Bu nedenle hedefe yönelik çözümler daha olası olabilir. Açık bir çözüm, Google’ın birçok cihaz ve operatörde varsayılan arama motoru olarak yer almak için ödediği ödemeleri yasaklamak olur; bu ödemeler 2021’de 26 milyar dolara ulaştı. Ancak bu, yargılamada sanık olmayan alıcıları Google’dan daha fazla cezalandırır.
Daha olası çözüm ise Google’ın bu ödemeleri sürdürmek zorunda kalması, ancak dışlayıcı koşullarla olmaması. Aracı kurum Bernstein’dan Mark Shmulik’e göre bu, özellikle üretken yapay zekâ alanında rekabeti teşvik edebilir. Örneğin, Apple’ın kısa süre içinde başlatacağı Apple Intelligence adlı yapay zekâ ortaklığıyla OpenAI’nin ChatGPT’si üzerinden daha fazla arama yönlendirmesine olanak tanıyabilir. Rakiplerin daha da desteklenmesi için Google, arama işini bu kadar güçlü kılan bazı verileri paylaşmaya zorlanabilir; bunlara muazzam arama sorgusu hacmi de dahil. Google bu veri hazinelerini gizli tarifi olarak görüyor; bunların kamuya açılmasının gizlilik ve güvenlik sorunları yaratacağını savunacak. Ancak bu tür yükümlülükler, Perplexity gibi Google ile rekabet edebilmek için üretken yapay zekâ yeteneklerini geliştirmeye çalışan firmalar için bir destek olabilir.
Alphabet kararı temyize götüreceğini açıkladı ve süreç yıllarca sürebilir. Bu arada iş zor olacak. Varsayılan ödemelerin yasadışı kullanımı dışında yargıç, Google’ı metin reklamlarının fiyatını tekel gücünü kullanarak yükseltmekten de suçlu buldu; bu durum reklamverenler ve rakiplerden maliyeti yüksek olabilecek davaların önünü açabilir.
Tüm bunlar, aramanın iş modelinin köklü bir şekilde değiştiği bir dönemde yaşanıyor. Üretken yapay zekâ, bağlantılara tıklamaya dayalı reklam satışlarının gücünü aşındırıyor. Şimdilik Google’ın reklam işleri bu darbeyi atlattı. Ama bu, uzun sürecek hukuki çekişmelerle dikkatin dağılması için kötü bir zaman. Belki de en iyisi hızlıca uzlaşmaya çalışıp yola devam etmek.
